机械网--数码印刷:“狼”来了抑或“羊”来了_0
从遍及街头的数码打印开始,数码印刷1点点走入了我们的生活。随着电脑网络的普及而逐渐兴起的这1新兴技术,以其史无前例的灵活性、质量和整体具有本钱等方面的诸多优势,赢得了人们越来越多的关注和爱好,但同时,也引发了传统印刷从业人土狼来了的惊呼。正由于如此,我们讨论数码印刷,首先要弄清的1点就是,究竟――来的是狼还是羊?
这个疑问可以归结到认识与利用上的两大误区。首先,数码印刷是不是是传统印刷的终结者?面对来势汹涌的数码印刷潮流,许多传统印刷厂商天经地义地认为,这类技术的出现,是要和自己抢生意、争市场的,因此直觉地对其抱着排挤和怀疑的态度。其实,从技术上看家里被强拆怎么处理,数码印刷主要以静电成像技术、直接制版技术为主,其共同特点是制版时间短,可以更经济地印刷短版业务,乃至可以做到灵活的1张起印。这就决定了它的主要市场和发展方向在于以个性化印刷、可变数据印刷、即时印刷等为特点的按需印刷上。这1块市场。正是之前传统印刷手段所没法满足的。而同时,最少在短时期内,传统印刷在其所善于的大批量印刷领域,仍然具有数码印刷所没法撼动的强大优势的。因此可知,数码印刷的作用,是弥补囿于传统印刷的技术特点而酿成的市场空白,其市场定位与传统印刷是有所辨别、相辅相成的。
而在另外1种极端情况下,既然数码印刷是传统印刷的1种有效补充,既然数码印刷是不可阻挡的发展趋势,某些传统印刷厂商就采取了购买数码印刷设备用于打样,然后再拿到传统印刷设备上去追色和印刷的方式。这类做法的结果是,打样的效率虽然提高了,但由于2者的原理不同,在传统印刷机上追色常常比较困难,整体成效并未见改进。究其根本缘由,其实不是数码印刷设备不好,而是厂商的定位不当。这也即我们要讨论的第2大误区:利用误区。所谓数码设备的利用,绝不是1厢甘心肠将数码设备嫁接到传统印刷流程中。数码印刷的本身特点,决定了它与传统印刷的关系不是1+1=2那么简单。它所面对的是与传统印刷截然不同的市场,要让数码设备发挥最大功用、创造最大效益,就必须跳出传统印刷的思维模式,另辟蹊径。那么,数码印刷--敢问路在何方?
虽然作为传统印刷的有益补充,做短版业务是数码设备的特长,但其实不意味着这是数码印刷唯1的优势。开辟突破传统印刷工艺限制的新的盈利空间,才是众多商家追捧数码的真谛。
数码印刷的市场定位主要在于按需、短版、个性化,包括定制印刷、可变数据印刷、企业内部印刷等,市场潜力巨大,商机无穷,1样也是数码印刷不同于传统印刷的新的利润增长点。例如,出版行业的短版图书、样书的按需印刷;保险、金融、证券、商业、公用事业等机构的个性化信函;和个性化票据、防伪印刷等,都10分适合于数码印刷设备的利用。除此之外,还有更大的未知市场等待着有志之士的开辟。可以说,数码印刷的未来发展空间是相当广阔的。目前,富士施乐已在业内率先推行了适合中国国情的多种个性化印刷解决方案,如PrintShopMail,VIPP等,取得了初步的成功。这标志着个性化印刷的市场正逐渐走向成熟和壮大。
但是,企业要涉足数码印刷市场,还必须要注意若干问题,如本钱、赢利能力、顾客接受程度、市场饱和度等,更重要的是,要选择最适合于本身状态的软硬件解决方案。这时候候,提供数码设备的厂商的技术及服务能力就非常关键。
1个最好的例证就是,在国内目前采取数码设备且已赢利的企业中,普遍采取的是,居全球数码印刷行业领导地位的富士施乐的产品。厂商的专业实力越强劲,售后服务越完善,就意味着企业发展数码印刷的后盾越坚实;对企业来说,面对这个新兴市场征收与拆迁有什么区别,无后顾之忧,才能放手1搏。在机遇与挑战并存的数码印刷市场,谁比他人先迈出1步,谁就将在当今信息化时期占有更多的先机。
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