红蜻蜓鞋业飞进米兰国际鞋展-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:30:03 阅读：次来源：风铃厂家

米兰国际鞋展期间，钱金波与外商在交流

3月6日是米兰国际春季鞋展(MICAM)开幕的第三天，对于第一次以参展商身份坐在展馆中的红蜻蜓集团董事长钱金波来说，这是异常忙碌的一天。欧洲媒体纷纷找上了红蜻蜓这个进入MICAM的第一个中国品牌，而希望与红蜻蜓达成合作的品牌与采购商，更是达到了46家。

米兰国际鞋展(MICAM)被誉为是世界上最重要的专业鞋展，同时也是世界三大鞋展之一。自1969年创立以来，基本上以欧美国家的品牌为主，几乎没有来自亚洲的企业参展，想要进入MICAM，必须提前半年申请，MICAM专设一个专家评审组对参展企业进行审核，他们的要求包括工艺特色、产品品质、品牌实力、时尚价值、企业实力等五大方面。中国鞋业品牌虽然不断申请进入展馆参展，却屡被拒绝。近年来，几乎每年的MICAM展上，意大利鞋业界都要发出振兴本土鞋业，抵御中国低成本皮鞋入侵的呼声，因此这个展会也被认为是欧洲皮鞋抵御低成本鞋的一个坚固堡垒。

然而在去年，MICAM的主办方却与温州的红蜻蜓集团进行了一系列的接洽。2008年10月，红蜻蜓获邀成为第一个进入MICAM展的中国品牌。

红蜻蜓集团总裁助理罗志刚说，早在几年前，红蜻蜓便与一些意大利品牌在研发和设计上展开合作。2007年10月，他们在意大利设立了研发中心，聘请意大利顶尖鞋类设计师，同时加大与意大利品牌的合作范围。几年来，为了探索进入欧洲主流社会的方法，红蜻蜓陆续在德国、意大利等国家开出了10多家专卖店，展示自己的品牌与设计，也最终引来了MICAM展主办方的关注。

在此次的MICAM展上，红蜻蜓获得的展位位于被称为“精品馆”的3号展馆，而他们展出的产品，则是与西班牙著名制鞋商Florencia Marco S.L (FM)合作设计，在欧洲流行趋势的基础上突出红蜻蜓品牌风格。在展会上，这种“欧洲设计，中国制造”的产品受到了欧美采购商的广泛认可。

来自法国里昂的商人Samansa说：“刚看到这里有中国品牌时我还很担忧，和你们接触了才发现你们是大公司，产品品质非常优秀。”Samansa在法国拥有数家高档商城，是好几个高端品牌的代理商，在这次展会上，他成为红蜻蜓的新客户。在为期4天的展会上，红蜻蜓总共达成了3万8千双皮鞋的订单，成交额超过150万欧元。

在越洋电话里，钱金波激动地说：“谁说中国制造没有设计？谁说中国只是低成本的产品？我们在MICAM展上感受到的是中国鞋也能融入到欧洲主流社会。”他表示，这次展出给红蜻蜓积累了许多进入欧洲主流市场的经验，下一步他们将在开拓国际市场上投入更多力量。

对于红蜻蜓在意大利的攻坚成果感到兴奋的，还有许多鞋业界的“老人”。温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳告诉记者，随着温州鞋的崛起，无论是被公认为历史最为悠久的皮鞋专业展美国拉斯维加斯鞋展，还是世界三大鞋展中的德国杜赛尔多夫鞋展(GDS)、意大利加答国际鞋展(GARDA)都已陆续被温州鞋攻克。而米兰国际鞋展在过去的39年里都拒绝中国甚至亚洲的品牌参加，成了最后的堡垒。此次红蜻蜓的成功进入，对于中国鞋业界来说是一个振奋人心的消息。李显

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米兰国际春鞋展

米兰国际鞋展MICAM是由意大利鞋业制造商协会主办的世界三大鞋展之一，每年分为春秋两季举行。它既是意大利中小企业“Made in Italy”展示的舞台，也是国际鞋业时尚界的风向标，能进入该展览的几乎是全球顶级的品牌，在2008年，该展会展台租金高达130欧元/平方米，有1300多家参展商，其中意大利有800多家。在马尔凯大区分发的制鞋企业宣传册上看到，仅费尔莫(Fermo)一地，就有231家企业参加2008年2月在米兰举办的国际鞋展。仅该展会每年就能为意大利鞋业制造商协会带来数亿元人民币的收入。

2007年意大利鞋业协会主席

婉拒中国鞋进入MICAM

2007年6月28日，在我国驻米兰总领馆的安排下，中国中小企业对外合作协调中心主任袁普拜会了意大利鞋业制造商协会新任主席阿迪欧里。

会谈中，在提及中国企业参加米兰国际鞋制品博览会(MICAM)的可能性时，阿迪欧里先生首先以展会候选名单已满为由谢绝中国企业参展，其次，他还解释说，参加米兰鞋展的企业一般接单量较少，多以20-50双为一个批次。而中国企业则以走量为主，对小额订单不感兴趣。鉴于中国企业与多数参展企业不属同一类型，故参展的意义不大。目前，意大利的加达(Garda)鞋展非常适合中国企业。为了以实际行动欢迎中国企业参展，该协会将专门增设100-200个摊位，以保证企业的需求。