一郭汇吉野家玩转春节温暖营销

发布时间：2021-01-19 11:59:59 阅读：次来源：风铃厂家

最近一个月，看的最多的就是各大品牌的春节广告，每一个都号称“扎心”，每一个都拼了命想要赚用户一点眼泪，剧情千篇一律，创意更是几乎没有……

广告主角永远是满头白发，一脸苍老样的老父亲老母亲，以及多年不回家，在外打工的“不孝儿女”……这种“煽情”看多了真的不尬吗？这简直是广告圈的悲哀……

喝多了“毒鸡汤”，真的很想换换口味。

还好，最近看到一个另类的春节营销创意，西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》和连锁餐厅吉野家合作，为忙碌完一年即将踏上归家路的人们送上一碗热汤，听上去比那个所谓的扎心广告更温暖人心。

《一郭汇》是由西瓜视频出品，今日头条和悟空问答联合发行的郭德纲首档短视频脱口秀网综，内容基于郭德纲对传统文化的理解和对语言艺术的功底，用趣味的风格讲述生活中大小日常。

说句实话，看到这样的海报，这不就应该是过年该有的样子吗？具体来看，这次《一郭汇》和吉野家合作，主要做了两件事。

第一，在北京吉野家西直门店，《一郭汇》包下了整间店，并设计为《一郭汇》主题店，北京的用户在2月9日-2月11日期间，凡凭春运火车票即可在吉野家一郭汇主题店免费领一碗热汤，温暖回家路。

从最终的营销效果上来看，《一郭汇》将吉野家线下的流量成功转化到线上，节目热度有明显上涨，而吉野家，也依靠节目的热度，在线下走了一把心，在消费者心中的美誉度大有改进，算得上一次双赢的合作。