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OLED市场普及受阻电视将成增长核心动力《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:58:18 阅读: 来源:风铃厂家

被称为“下一代显示技术”的OLED电视在国内市场推出一年多来,受制于技术难度大、成本居高不下、终端产品价格高等因素,推广普及并不算顺利。不过这一局面有望得到扭转。 被称为“下一代显示技术”的OLED电视在国内市场推出一年多来,受制于技术难度大、成本居高不下、终端产品价格高等因素,推广普及并不算顺利。不过这一局面有望得到扭转。

近日,全球专业平板显示研究咨询机构DisplaySearch发布数据称,2015年OLED电视面板市场总额将增长2倍。业内人士也预计,OLED电视及用于智能穿戴设备的塑性OLED市场快速发展,将推动2015年整体OLED市场规模首次突破3亿片。

现状

OLED市场普及受阻

OLED作为下一代显示技术的代表,已被业界公认。

据了解,OLED完全突破了LCD电视在画质和设计上的局限,实现了电视显示技术的革新,包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度都是OLED的亮点,比如OLED面板的延展性,不需要靠外力使之变形,不会带来额外的生产成本,厂商可以根据消费者的喜好来决定曲面电视的生产量。

也因更符合消费者对健康环保的需求,作为OLED技术“主推手”的韩国面板企业LGDisplay将OLED中文命名为“有机电视”。但OLED电视的发展并未一帆风顺。LGDisplay最早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板,并于次年率先投入量产。2013年初LG和三星相继推出了OLED电视产品,并于当年9月在中国市场上市。对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进,2014年的美国消费电子展上,包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。

不过,近日记者走访市场发现,虽然不少厂商在终端卖场展示有OLED电视产品,但实际在销售的还是以LG和创维品牌为主。中国电子商会副秘书长陆刃波分析,因技术难度大,自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高,使得OLED电视的推广并不顺利。

事实上,目前OLED电视的价格较2013年刚上市时已经有明显下调。据记者了解,以LG的55寸曲面产品为例,初上市时为59999元,而记者近日在国美在线以及京东商城查到的售价均在18888元左右。另一款创维的55寸OLED产品,现在19999元的价格较去年“五一”上市的29999元的价格也有明显下降。不过,这仍远高于同尺寸段LED产品,同尺寸4K电视产品的主要价格段也仅在4999-7999元之间。

有厂商对记者直言,目前国内厂商推OLED电视,更多是为了占据技术上的领先位置,着眼未来而非短期销量。

前景

电视将成增长核心动力

市场研究机构DisplaySearch新近公布的平板显示市场报告给了OLED电视业界以信心。报告显示,OLED面板市场格局正在发生变化,OLED电视将取代手机OLED面板成为OLED整体市场增长的核心动力。2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元,较2014年的5亿美元超出近2倍。

数据显示,2013年,手机OLED面板市场在整体OLED市场中以96.7%的比重、99亿美元的市场总额达到顶峰,而在2014年,手机OLED面板基本停止了增长,占比降至85%,同时也影响到了OLED的市场整体表现。2013年整体OLED市场总额为103亿美元,2014年的市场总额为98亿美元,出现了负增长现象。

DisplaySearch中国区研究总监张兵预计,OLED电视市场占比预计2015年将突破10%,达到12.5%,2021年在整体OLED市场中的占比将达到37.6%,呈爆发式增长。

为此,业内厂商也争相做好准备。记者从LGDisplay方面了解到,其去年底已经投产第二条生产线,预计到今年末OLED产能将达到月产2.6万片玻璃基板,2017年这一数字还将达到3.4万片。未来OLED显示技术之间的竞争将促使OLED更快地在市场上渗透普及。

风险

高端LCD显示或形成挑战

尽管前景可期,但OLED电视产业仍面临风险和挑战。有国外媒体指出,目前电视用OLED面板的最大风险在于OLED电视市场过小,根据DisplaySearch的数据,今年全球OLED电视市场规模估计有60万台,占整体电视市场比重仅0.3%。

此前,三星一度量产电视用OLED面板,并有计划进行大规模投资,但去年底,三星电视事业负责人金玄石对外表示,三星近期将不会再发布新型OLED电视,在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。目前OLED面板领域LGDisplay一家独大,国内面板企业京东方在鄂尔多斯以及华星光电在武汉的OLED面板产线分别已经投产和建设中,但都是布局中小尺寸、移动设备领域,国产厂商发展OLED电视都需要与LGDisplay合作。业内有分析认为,尽管国内彩电品牌也在积极进行OLED产品的布局,但上游面板核心技术缺失、产品线不够丰富等问题依然制约国产品牌的跟进速度。

与此同时,LCD显示技术也在不断演进,包括4K超高清在内的高端显示技术也将对OLED电视的发展形成挑战,最为典型的就是近期大热的量子点技术。京东方、华星光电等国内面板厂商已经开始导入量产量子点技术,去年底TCL率先发布了量子点电视产品,今年的美国消费电子展上,包括三星、索尼等众多国内厂商都推出有量子点电视。TCL多媒体CEO郝义介绍,量子点电视能够提供媲美OLED电视的画质、色彩还原能力,“甚至比OLED还好,关键是价格比同尺寸OLED电视便宜40%左右”。

业内观点认为,如果量子点技术能够克服现有在色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面的局限性和发展瓶颈,未来有可能会对OLED带来强大挑战。

奥维咨询预计,未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态,短期内OLED还无法替代液晶电视。

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