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变身“富二代” 夏普重返中国

发布时间:2022-06-21 02:14:13 阅读: 来源:风铃厂家

【逐日科技网】在富士康10个月的加持下,传统家电品牌夏普重返中国电视市场。这次回来,国内电视市场已化为血海1片,而夏普也不是原来那个高冷的夏普了。绝地逢生被富士康纳入旗下10个月后,夏普电视终究有了新作品。作为传统家电品牌,再不推出新品就要被遗忘了,毕竟竞争太过剧烈。此次,夏普试图用1.6mm超窄边框名叫AQUOS的新品找回人们对它的记忆。饶故意味的是,多位人士表示,会场的主色调为紫色富士康的品牌蓝色与夏普的品牌红色混合的色彩,含蓄地向外界转达了2者已成功融会。去年4月,富士康以38亿美元的价格收购夏普66%的股份。至此,夏普的身上又多了1个形容词富2代,干爹不单单姓富,还真的很有钱。在以后的股东南京大学学会上,郭台铭称,公司面临艰巨的商业环境,将专注于投资下1代技术,其中就包括液晶面板和OLED。其实,就在收购夏普之前,富士康刚刚向深圳的1家液晶模组生产商投资2000万美元,意在布局全部显示产业链。富士康和夏普两家,1个是最大的苹果产品代工厂,另外1个是苹果面板(特别是iPhone)的核心供应商。富士康早就希望摆脱对苹果的依赖,这些年尝试过做手机、电动汽车、零售和电子商务,去年6月又推出了金融在线平台做供应链金融,同时涉足P2P业务。但这些转型都收效甚微。收购夏普,富士康在苹果产品线中的地位和利润都会有所提升。反观夏普,急需1个不差钱的金主把它从1片血海的传统家电战场中解救出来。今年2月,夏普发布的2016年第3季度财报显示,在富士康入股后的第1个季度,夏普终究告别连续两年的亏损状态,扭亏为盈了。高举高打花了38亿美元,富士康自然要对夏普上心。在富士康内部,1个用来推动夏普电视业务的项目被称作天虎计划。‘天虎计划’的核心是通过供应链、品牌形象、渠道营销等多方面来振兴夏普电视业务,不但调低了很多既有产品的价格,降幅到达20%30%,富士康还调动在大陆的10几万员工以内部价购买夏普电视。1位不愿具名的业内人士告知新金融视察记者,乃至还与房地产商合作推出过买房送电视的活动。另有知情人士流露,天虎计划由郭台铭亲身挂帅,还要求各厂区建立专案组织机构推行实行。除电视外,未来的营销范围将会延伸至智能家居领域。重返中国后,夏普没有原来高冷了。夏普不断与1些文娱节目合作,通过支援《歌手》《奔跑吧》等热门综艺节目努力刷着存在感,试图向年轻消费群体靠拢。摒弃了日系的冷漠风,夏普高举高打式的营销,确切提振了本身的销量。奥维云网的1份数据显示,今年1至4月,夏普50吋电视全渠道卖出了19万台,较去年同期大幅增长257%,但该尺寸电视均价却较去年降落了15%。另外1个销售情况较好的60吋电视,销量同比去年增加了54%,均价缩减了29%。除32、58吋均价略有增长外,其余尺寸均呈下滑态势。该数据还显示,夏普将促销的重点放在45、50、60吋这3个尺寸,同比增幅都在50%以上。其他尺寸虽然销量有增有减,但销量占比其实不高。但从富士康收购夏普后的种种动作来看,天虎计划恍如不止于营销层面。去年12月,富士康方面宣布从2017年起停止向3星、LG和海信提供电视面板,明显希望夏普仰仗屏幕方面的优势来阻击竞争对手。来自面板市场研究公司WitsView的数据显示,电视面板自2016年春节过后开始涨价,连续上涨超过15个月,其中32、40、43吋等中小尺寸电视面板的累计涨幅高达30%40%。身陷红海夏普电视回来了,但市场却是1片红海。在全球市场,2016年TCL成为出货量破2000万台的首家中国电视企业,北美地区是其主要阵地。在这1地区,另外1个传统电视品牌海信也在积极布局,此前曾收购夏普的北美业务来拓展市场。而在国内,海信、创维、TCL长时间占据电视市场份额前3名,不论是品牌影响力、产品结构还是渠道搭建等方面,都有着深厚积累。不但如此,以乐视、小米等为首的互联网电视品牌也在快速崛起,逐步蚕食着传统电视品牌的市场份额。来自奥维云网的数据显示,2016年国内传统电视品牌的份额占全部电视市场的66.6%,较2015年下滑了7.2%。互联网品牌占比为18.9%,相应增加了8%。而索尼、3星、LG等外资品牌整体还算稳定,占比14.5%,同比下滑了0.8%。夏普要面对的无疑是史无前例的巨大挑战。1味强调夏普屏或性价比优势,明显没法保持久长的竞争力。要知道,同为日本品牌的索尼并没有自主面板供应,但其在电视领域的影响力没有因此减弱,反而表现出明显的上升势头。即使是夏普所善于的面板制造,也需要重视来自3星、LG及京东方、华星光电的迅猛追逐。夏普恍如意想到了这1点,在此业务上还押宝8K(8K超高清分辨率)电视及直播设备的普及。1传统家电品牌人士告知新金融视察记者:夏普已和美国4大职业运动比赛搭上桥了,用8K摄影机直播全明星赛,它之前还和富士康投资了1家能做8K硬件设备的公司。如此看来,夏普的确有机会在8K技术领域抢占先机。但在此之前,这家公司需要先守住国内市场的大本营,用尽全力抢占更多市场份额。

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